Affiliate marketing e blog: dove mettere i link
Un blog che diventa una sequenza di link sponsorizzati perde in fretta la fiducia di chi legge, e con essa il traffico che rende quei link utili. La posizione, la quantità e il modo in cui un link viene presentato contano quanto il programma di affiliazione scelto.
Dove inserire i link senza spingere troppo
- Dentro il testo, in modo contestuale. Il punto in cui stai già descrivendo un prodotto o un servizio specifico, non un paragrafo aggiunto solo per ospitare il link.
- In una tabella comparativa a fine sezione. Utile quando l'articolo confronta più opzioni: il lettore che ha già deciso trova il link senza dover ricercarlo nel testo.
- In un box "risorse consigliate" a fine articolo. Riepiloga in un punto solo gli strumenti citati, per chi ha letto tutto e vuole tornarci dopo senza scorrere di nuovo il testo.
Un link inserito in un punto che non c'entra con il contenuto circostante, solo per aumentare il numero di link nella pagina, si riconosce a colpo d'occhio e converte peggio di uno inserito dove il lettore se lo aspetta.
Quanti link per articolo, e con quale frequenza
Non esiste un numero fisso valido per ogni articolo, ma un principio utile: due o tre link ben scelti, in punti in cui il lettore sta già valutando quell'opzione, convertono più di dieci link sparsi in ogni paragrafo. Un testo che ripete lo stesso link ogni due frasi comunica che la priorità è vendere, non spiegare, ed è proprio questa percezione a far calare il tasso di clic nel tempo, non solo la fiducia.
In Italia la dichiarazione dei link di affiliazione è un obbligo di trasparenza pubblicitaria, non solo una buona pratica: va indicata vicino al link stesso o in apertura dell'articolo, non solo in un'informativa generale nel footer. Una frase standard e conforme: "Contiene link di affiliazione: se ti iscrivi o acquisti tramite questo link potremmo ricevere una commissione, senza costi aggiuntivi per te."
Anchor text e integrità editoriale
L'anchor text, cioè il testo cliccabile del link, dovrebbe descrivere onestamente dove porta: il nome del prodotto o del servizio, non una formula generica come "clicca qui" che nasconde la destinazione. Lo stesso vale per il giudizio dato nel testo: se un prodotto ha dei limiti reali, vanno menzionati anche se il link è di affiliazione. Un articolo che promuove solo lati positivi, senza mai un limite, si riconosce come recensione non genuina, e questo pesa sulla fiducia più di una singola commissione persa.
Vedi come scegliere un programma di affiliazione per i criteri con cui valutare cosa promuovere, e gli errori comuni di chi inizia con l'affiliate marketing per altri passi falsi frequenti nelle prime settimane.
Pochi link ben posizionati e onesti sui limiti del prodotto rendono di più, nel tempo, di molti link sparsi senza criterio. La fiducia di chi legge è l'unico fattore che determina se un link converte, ed è più facile perderla che riconquistarla.